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Quels sont les astuces pour avoir une ligne d’objet attirante?

Commencer Create Actualisé le décembre 1, 2015

L’objet de votre mailing est l’une des parties les plus importantes dans l’email  marketing. C’est la première chose que votre public cible verra. À la suite de ces conseils simples, vous serez en mesure d’assurer les meilleurs taux de livraison et d’augmenter votre nombre d’emails ouverts.
  • Soyez concis: Votre ligne d’objet doit avoir 55 caractères, voir moins. La plupart des webmails, comme Yahoo, réduiront une ligne d’objet allant au-delà de 55 caractères. Restez bref au risque de voir votre ligne d’objet coupée et de rendre la compréhension de votre titre confuse.
  • Évitez les mots “pièges”:  Les filtres de messagerie ISP identifient plusieurs mots et expressions comme spam et bloqueront votre mailing si l’objet de l’email contient certains mots. Beaucoup d’entre eux sont évidents, tels que «$$$», Gagnez de l’argent et tout ce qui concerne Viagra et consort. Cependant, d’autres mots peuvent passer des filtres mais endommager l’efficacité de votre campagne. Une bonne pratique est d’utiliser une ligne d’objet pas trop racoleuse mais qui suscite malgré tout une certaine curiosité.
  • Posez une question: en posant une question, cela rendra votre public curieux et les fera vouloir répondre. Si vous pouvez poser une question dont la réponse est  «Oui», c’est encore mieux. Par exemple, en demandant "Avez-vous envie de courir sous un jet d’eau comme un enfant pour échapper à la chaleur de l’été?" Aidera non seulement à attirer l’attention sur vos derniers modèles de piscine, mais pourrait amener vos abonnés à se rappeler leur jeunesse insouciante et augmenter ainsi la probabilité non seulement qu’ils ouvrent vos mailing mais également qu’ils passent à l’achat.
  • Faites des listes: les gens sont attirés par les listes et une ligne de sujet dont une référence attirera l’attention de votre public. En disant quelque chose comme "Les 5 nouvelles saveurs de l’année" pour un marchand de glace ou "3 manteaux d’hiver indispensable" pour un site e-commerce de vêtements
  • Essai et erreur: il faudra quelques campagnes pour déterminer ce qui fonctionne pour votre public et ce qui ne fonctionne pas. Essayez différentes tactiques avec chaque mailing, puis comparez vos rapports pour voir ceux qui ont le mieux fonctionnés. Cela aidera à affiner votre approche vous permettra d’augmenter vos taux d’ouverture d’emailing.

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